英国公学申请&公学保录取&国内升学择校赛道打法分析

先看封面标题：“终于有人把...一次性说清楚了”这个标题很老了，23年上半年就在留学界火了。能够到了24年4月还在升学规划界火，是因为这篇文章是针对体制内的升学写的，不是针对体制外，比如不是针对国际高中啥的写的。

对体制内升学感兴趣的父母，多半不会送孩子本科出国留学，所以他们不等到孩子可能读研究生的阶段，都不会有“被留学界卷王矩阵号狂卷”的体验。这时候拿留学界的打法来卷这个行业，就是降维打击。

由于上海现在“名额分配、统一录取都是本区内竞争的，中考报名的时候可以选择户籍地或者学籍地”。所以这个博主把图片做成了左边画红圈的样式，根据不同区域来做表格。

如果是英国保录取，珍妮也不清楚会不会有“区内竞争名额分配”这个概念，我猜没有，所以如果我们作图，不需要按照“不同区有什么学校”这个形式来做图。

英国保录取的家长很在意“不同学校是什么排名、大学能考上牛津剑桥的比例、学费生活费、学校有没有什么特别的title”（比如最美私校，最知名私校）等等。

所以我们可以把这些因素做成表格。

至于黄色高亮部分，

“去年我更新了一篇”、“家长们反馈都比较好”这句话体现的是：这个博主在这个行业深耕，而且去年就受到了家长的认可。

“今年新政出来后”“再和初二及以下学生家长们同步一下”，这一步是说：政策有发生变化，我又更新了，我面向的客户群是：初二及以下的学生家长。

短短几个字，体现了自己的高MV（娃姐理论：MV，可以理解为伴侣价值。在商界，可以理解为：能为客户提供的价值）。

这张图没有什么很特别的，只是在画红圈的部分写了家长最关心的事情：是不是重点学校、能不能对外招生。

而黄色高亮部分，提一嘴录取方式，这也是家长最关心的。

再看这张，黄色高亮部分和红圈处，也有各自的小特点。

黄色高亮部分，他举了例子。

有些做运营的人，他没有举例意识，上来就说很复杂的概念。

可如果不举例，

就等于“好好的大白话不说，非要来一堆之乎者也体现自己的文学素养和自身的高深莫测”。

ummm，这是不来钱的行为。

一个做科普的，不把东西说到普通人都懂，

那这个科普就不到位，在网上火不了的。

再看下一张，红圈处的“初三重要时间节点”

这种时间节点的东西非常重要。

如果是做保录取，

就要提一嘴：

申请国外名校要注意的时间节点，从每年几月开始准备，什么时候参与牛剑面试培训啥的。

首先这一篇笔记的主页和文字标题都没有什么亮点，所以我们不进行分析。

其次看到画红线处，他提到本篇分析"时间点、考试和申请概率“，这个其实挺好的。

但是他的开头段真的太长了，讲了半天都没有讲到重点。

像开头那句，“随着中国家长对子女教育的重视和国际化趋势的增强，而越来越多的家庭开始考虑将孩子送往英国留学，准备工作至关重要”，这些都是没有什么意义的话。

这个东西既没有办法戳到客户的痛点，又没有告诉客户我开头到底要讲什么。

纯属自嗨。

再看黄色高亮部分主要是一些科普，比如介绍一个year 7、year 9和year 12是什么意思。

但还是废话文学太多了，像"相当于"那几个词全部可以删掉。

在入学考试部分，他的科普还可以。

上图画红线的部分还可以，属于一个简单的科普但并没有什么太大作用。

一篇好的软文应该是把自己的产品和别人的产品去做对比。

比如当别人都需要提前一年做申请的时候，我们可以提前8个月做申请；别人需要提前三四年做申请的时候，我们只要提前1.5年做申请。

然后再提到面试或者笔试的时候，别人说不出一个所以然，但我们可以提到：我们有牛津剑桥的招生官或者面试官来做培训。

至于黄色高亮部分都是空话，没有必要。

第1个黄色高亮部分应该是在家长已经签单了之后才去讲的，没有必要在引流环节，就跟家长说这么多。

第2个黄色高亮部分就是废话文学，耽误读者时间。

再看这张副图，他提到了名校申请，“时间线，学位少，申请人数多，申请复杂度高”，这些东西都是属于一个简单的科普，没有体现他的独有优势。

这个咱们在海外MBA赛道的时候也曾反复提到过，最好的办法应该是做一个竖式的排版，左右两边做对比。

左边写到别人家申请需要提前三年，右边就写咱们家申请只需要1~1.5年。

左边说申请复杂度高，右边就说我们有牛剑招生官，没有那么复杂。

这张图他只是拼出了一些风景图，平平无奇，没有什么吸引人的点。

之前我们有讨论过其他的爆款，其他的爆款都是会把学校环境和中国学生在学校的一些场景给截图出来：比如说“中国学生在学校做窗花做饺子”。

用来体现：即使在英国学校，中华文化也得到了传承。

无论在小红书卖什么东西都离不开“人货场”这个规律。

就是要有人，有货，以及要把场景展示出来。

而这个图呢，它是只把场景展示出来，没有把货贴上去，他都没有把自己的货和别人的货做一个对比。甚至这个图都没有人，都没有中国小孩。

要找到这种图，就去这些学校的instagram官网或者youtube，facebook，twitter官网，输入学校名字+Chinese Lunar New Year或者改成dumplings啥的，就能找到对应的图片。

现在看这一篇的封面，封面主要是文字标题比较吸引人，提到“中产家庭在抛弃私立学校”，描述现在的一个状况。这篇是精确吸引中产家庭的，主要就是为了吸引他们在下面评论，然后做高账号的权重。

再看他的文字标题“不是私立去不起，只是公立学校更有性价比”，这也是一个爆款标题的格式。

接着我们看到画红线的文案部分，描述的都是中产现在的一个情况。

这种画红线的话，我们是可以拿来反复使用的。只要改写就行了。

黄色高亮部分只是一句鸡汤文，但还挺好用的。对于这种软文，一定要结合鸡汤来写。

现在我们稍微汇总下用来描述中产痛点/状况的句子，方便以后糅合改写：

中产们，一边要应付高昂的生活成本，另一边还要为孩子的私立学校的学费发愁。所以，很多中产父母，最后选择把孩子从私立学校转回公立学校读书了。

孩子的教育怎么办？短时间内孩子可以适应，不同的教育体系吗？

答案显然是，不能！所以中产已经决定，省下每年4-5w英镑💷的学费，仅需要一半可以给孩子在外面找非常好的课业辅导老师，剩下的还可以让孩子参加一些旅游，课外活动以及比赛，来弥补课外实践的缺憾。简直不要太完美！

鸡汤金句（哪怕明知道不可能，也要拿鸡汤灌一下给读者）：

每个孩子都会有最好的教育资源。