Hi，大家好，我是珍妮，
今天和大家分享的是：
带你用珍妮视角调研：南京夫子庙AR眼镜项目，
我们该如何做项目策划？设计运营获客方案？
这个项目，是群里的大佬推荐给我的，幕后大老板又给珍妮付了一笔费用，希望我们能帮忙出出项目策划方案&运营获客打法分析。
这个项目的背后，涉及到南京景区的规划，可以说是在帮国企操盘了。
做好了的话，有望拿到股份，并且扩展到其他城市的景区策划。
在做策划之前，我们先要弄清楚：这具体是个什么项目？
简单来说，就是：
利用AR眼镜，设计一些游戏环节或者其他环节，增加用户对景区的体验满意度，用户会为了租赁AR眼镜付费。
一方面，景区的收入会因为AR眼镜租赁而增加，
另一方面，会有一些游客，因为在自媒体上看到了我们关于“景区AR眼镜”的宣传，而更可能来景区旅游，从而增加景区游览人数。
我们要做的，就是去思考：
在南京夫子庙这个地方，AR眼镜应该设计一些什么游戏才是受观众欢迎的？
然后把这套思路交给幕后官方程序员，他们会把这套游戏设计出来。
我们把设计出来的demo放到小红书/抖音等平台上去做宣传，判断不同游戏在自媒体平台受欢迎的程度。
如果很受欢迎，我们马上量产眼镜。
以下是珍妮做调研的思路，我会给大家看：我走了什么弯路？
1）这个项目和我去年接触过的某个项目有联系。
去年那个项目，最后由于和景区签合同的时候无法意见达成一致，所以没有启动。去年我们内部关于那个项目有写一个浅浅的运营方案先提交给景区。如下：
2）今年是南京夫子庙的项目，想要策划某个知名景点，那就得知道这个景点的历史人文故事。
所以珍妮第一时间反映的是：
去b站搜搜关于夫子庙的一切。
因为b站有很多长视频，b站几乎是抖音没出来之前，有最多精华视频的地方了。那里一定有超级多关于夫子庙的视频。
第一个视频里，介绍的地方包括了古代青楼+当时科举考试的地方，还有乌衣巷。
https://www.bilibili.com/video/BV1ULAeerEkM/?-Arouter=story&buvid=YA4BF7A17D82DE9F4EB5A180AAB7A17C4163&from_spmid=united.player-video-detail.0.0&is_story_h5=true&mid=G%2FP3x8gUIGF0KAhU9A6W5w%3D%3D&plat_id=163&share_from=ugc&share_medium=iphone&share_plat=ios&share_session_id=422B8953-C4D3-4B90-AE8B-BF7BD1A282A2&share_source=WEIXIN&share_tag=s_i&spmid=main.ugc-video-detail-vertical.0.0×tamp=1755576758&unique_k=SIS6OG2&up_id=2105913094
第二个视频里，是游客在吐槽夫子庙鸭血粉丝汤的鸭血是假的。
珍妮陆陆续续又看了几个视频，发现基本都是介绍古代青楼+关于科举考试的一切+乌衣巷+秦淮河。
那就代表这几个地方就是夫子庙附近的重要景点了。
然而我看完后并没有获得关于AR项目策划的灵感。
所以我又查了一下“散装江苏”，想看看能从这个“梗”里面，有没有可能获取到灵感。
因为据我之前对江苏的了解，江苏13个地级市，个个都想当老大，谁也不让谁。
江苏人在外都不说自己是江苏人，都会说自己是苏州人，宿迁人，徐州人blabla。
江苏的散装程度和佛山有的一比。
看完后我只是了解了散装江苏的由来，知道了历史上江苏省的划分是如何在变动。
然而我依旧没有什么关于AR眼镜策划的灵感。
3）我又返回去看了官方给夫子庙的AR眼镜策划方案。
我觉得还是不行。
因为红圈的策划，给人的感觉是：
为了策划而策划，相当于【加上AI的加成，变成了一个用AR眼镜在硬巴巴介绍夫子庙景点的】导游的感觉。
如果只是为了要一个AI导游给我介绍每个景点，游客用手机打开deepseek就能实现，不会非得花钱去租赁眼镜。
4）这时候，我想去看看：大家对南京夫子庙有什么吐槽的地方？从中找找灵感。
小红书扒到了这篇帖子（更多帖子珍妮没有挨个粘贴）：
https://www.xiaohongshu.com/explore/68a158cd000000001c030de5?note_flow_source=wechat&xsec_token=CBwZiAA95U0K0AS-1VhaUHiOI2s22AaJTczSNTTauXvDs=
然后发现：
太多人吐槽夫子庙商业化，在这里啥也不能买。秦淮河夜游就是听导游背台词。
但与此同时，我们也找到了一些“用户觉得夫子庙附近最有意思的景点”。
总结：
如果单看1篇笔记的评论区，可以发现，网友建议大家去逛：
那就代表，如果在做AR眼镜景区运用的时候，要把以上景点安排进去。
5）所以，我想看看AR眼镜在景区的运用场景有哪些。
我不再局限于夫子庙的AR眼镜，而是去看看：AR眼镜在国内的运营场景。
别说，这些场景就很有意思。
视频1：把AR场景和电影取景地联系到一起。
https://www.xiaohongshu.com/discovery/item/6744af0600000000060149a6?app_platform=ios&app_version=8.96&share_from_user_hidden=true&xsec_source=app_share&type=video&xsec_token=CBcwmqNy8q9TcnC0CQ5naCMkKXjaKLHlTwNq7GGEZZJuM=&author_share=1&xhsshare=WeixinSession&shareRedId=ODlHOEdLOEI2NzUyOTgwNjg6OTlGNj1C&apptime=1755587715&share_id=f138f3df7e844a0987f1c376950ff26d
这个视频里会设计游戏环节，比如什么时候可以拿一把刀去打怪物。然后游客本人就要做出相应动作。关于这个游戏环节，评论区有人喜欢，有人觉得这有些精神病。
让大家一走到某个固定的位置，AR就会自动浮现：这是当时xx电影的取景地。并且把这个场景重现出来。
让大家在某个打卡点拍照的时候，能自动触发某个音乐。比如触发周杰伦的晴天。
评论区有人提到刀剑神域。这个日漫当年特别火，这也侧面说明：
我们可以去挖一下网友讨论热度高的二次元游戏或者日漫，看看和景区AR眼镜能够有什么具体关联。
可以植入本地生活优惠券，引流游客在AR眼镜做任务的时候领取优惠券，领取完后到店消费。
视频2：展示这个地标的春夏秋冬，从早到晚的风景变化。
比如展示这个景点星空密布的晚上：
比如给现场游客送祝福。（天上掉下来福字。）中国文化就是很看重祥瑞之兆。天上掉福字或者让游客和景点互动去写一个福字，都很容易获得游客好感。
比如做AR 3D模型，让游客沉浸式感受这个建筑的机构。
比如把冰箱贴也做成3D效果，AR一扫描，观众就能看到景区冰箱贴的风景。
比如把游客的静态照片，用AR一扫描，就能动态呈现。
（这个方式，小米有个口袋家用打印机也可以实现，很适合家里有孩子的妈妈。你如果要给孩子拍照打印下来做相册送给家里老人，那么小米这个口袋打印机的小程序是可以“扫描一下打印出来的照片”，就自动出现当时照片背后的短视频。）
比如定制AR旅游路线。对着一张地图扫描一下，就能看到这个地图景点对应的风景视频。
比如定制AR打卡活动，在许愿墙旁边打个卡，AR眼镜就会自动冒出一颗金光闪闪的树。
视频3：在故宫用AR眼镜打开「末代皇帝」。
https://www.xiaohongshu.com/explore/67be87ce000000002901fae1?app_platform=ios&app_version=8.97&share_from_user_hidden=true&xsec_source=app_share&type=video&xsec_token=CBafmR2SHgyoAK74mi9DPa1tS8n9aE0eq88T5fZTbg37Y=&author_share=1&xhsshare=CopyLink&shareRedId=ODlHOEdLOEI2NzUyOTgwNjg6OTlGNj1C&apptime=1755660111&share_id=881f57ba5cbf44fdaa5ebaaa5c599097
这个视频评论区呼声很高，结合最开始调研的视频1，说明AR眼镜和电影取景地结合更容易拿到好效果。
我们可以从评论区的声音中找到“到时候我们要宣传AR眼镜时，可以用的梗”。
比如在故宫用AR眼镜看末代皇帝，有个梗就包括了“高科技见鬼”。
还有个文艺点的梗，叫做：“今月曾经照古人，古人今人若流水”。
视频4：这个视频里提到了：新加坡在AR文旅建设上是先驱，甚至已经和本地生活联合在一起了。游客去新加坡游玩，甚至能知道这些门店背后的故事。
那就代表，我们可以翻到新加坡的网站上，去看看他们用了一些什么样的AR活动。
https://www.xiaohongshu.com/explore/66a4d39b000000000600ec2b?app_platform=ios&app_version=8.97&share_from_user_hidden=true&xsec_source=app_share&type=video&xsec_token=CBpq9Az2Z-pLNPbCMRfZfuvKABLVDD-iyF8wMHgaMTk1Y=&author_share=1&xhsshare=CopyLink&shareRedId=ODlHOEdLOEI2NzUyOTgwNjg6OTlGNj1C&apptime=1755660464&share_id=249ffe5176db4c61a434d95ff260654b
这个视频里再一次提到：可以让游客看到同一景点在不同时间的样子。
我们如果延伸到南京夫子庙，就可以呈现夫子庙在不同朝代的样子，以及当时发生了什么样的故事。
这个视频里同样提到，如果是制定游戏化机制，可以设置：寻宝/解锁/收藏。等到游戏结尾，再送游客一些纪念品。
视频5：下方这个视频，提到的是：华清宫利用AR眼镜，让大家梦回大唐，用AR解锁杨贵妃洗澡，让游客体验到唐朝的沐浴文化。
https://www.xiaohongshu.com/explore/6842ac730000000012003563?app_platform=ios&app_version=8.97&share_from_user_hidden=true&xsec_source=app_share&type=video&xsec_token=CBScy6qkRI0yW2GGnJLreA-njOl48yIvP9ALZhiYtmAKs=&author_share=1&xhsshare=CopyLink&shareRedId=ODlHOEdLOEI2NzUyOTgwNjg6OTlGNj1C&apptime=1755660907&share_id=0e78011b3c3b4d44af4cb0dca06bb8e2
换到南京夫子庙，珍妮感觉就是：
让大家体验【在江南贡院参加科举考试，
在青楼看李香君卖艺不卖身】的感觉。
视频6：这个视频是讲用AR眼镜，让游客在西安大雁塔附近领取“考取功名”的任务，在考取的过程中，展现大雁塔这些年的时代变迁，让游客跟着唐朝的英魂去朝圣，去看李白念诗，让游客来回答诗名。以上弄完后，设计互动环节，让游客去写一个字。写完字之后就有锦鲤效果出现，让锦鲤跃过龙门，就展示考取功名成功。
https://www.xiaohongshu.com/explore/688a8db90000000023036595?app_platform=ios&app_version=8.97&share_from_user_hidden=true&xsec_source=app_share&type=video&xsec_token=CBmibZk2DEbqVOzYqWpvJJABK-JLgQB7IWJXs5QLU-BpE=&author_share=1&xhsshare=CopyLink&shareRedId=ODlHOEdLOEI2NzUyOTgwNjg6OTlGNj1C&apptime=1755661826&share_id=406c916a569447579b136386556f06d1
让游客在西安大雁塔附近领取“考取功名”的任务。
让游客跟着唐朝的英魂去朝圣。
能给当天现场表演的舞蹈演员用AR眼镜点赞。
展现大雁塔的时代变迁：
挥笔题名后就可以考上状元。
考上状元后植入“中华风骨永存”，然后展现了影视剧片段。
视频7：这个视频依旧是西安文旅弄的，他们把诗仙李白做成了3D模型去给大家展示。评论区的人都在夸。这就代表，如果是夫子庙，那就可以把唐伯虎&王羲之弄成3D模型去给大家做展示。
视频8：
https://www.xiaohongshu.com/explore/63c7d9e7000000001b02711c?app_platform=ios&app_version=8.96&share_from_user_hidden=true&xsec_source=app_share&type=video&xsec_token=CBw4bP_AzDlzguCEfyVmcT8eGw5pLR_xbKl5Si-neA3uY=&author_share=1&xhsshare=WeixinSession&shareRedId=ODlHOEdLOEI2NzUyOTgwNjg6OTlGNj1C&apptime=1755588418&share_id=7bc92f703510418bb8b33222a78e13f4&wechatWid=33423c0dd49c907d8c4b4662d47a915f&wechatOrigin=menu
比如点击某个位置的建筑物，就送3张明信片。
比如放飞祈福灯：
在另一个视频中，也有相似的镜头：
视频9：比如弄个天机咨询，做一个xuan学有关的游戏。（但估计不能真的和xuan学挂钩，不然可能要被封杀。）
https://www.xiaohongshu.com/explore/67d00ccb000000000603d20d?note_flow_source=wechat&xsec_token=CBW7BiOFedb1NzreQJM8Q2d96Wvs7jzrWVCnZMhq193Mo=
视频10：这个涉及到“巨物恐惧症”，如果不是场地足够空旷而且能保障游客安全，大概率是不能弄一个这么大的AR角色放在景区的。
https://www.xiaohongshu.com/explore/671a05a20000000021006d97?note_flow_source=wechat&xsec_token=CBYfORN9MeZdj0HROk4Cj2Kzwpim0RTmsf0n5LeSom4l0=
视频11：可以把地标变成萌宠，做成AR效果。然后顺带线下带货萌宠地标。
https://www.xiaohongshu.com/explore/679f42b20000000029018fbd?note_flow_source=wechat&xsec_token=CBqhMzL-cB7S4qYRmzl1Llmgn7XvsC3CVTANL1IBM1tA8=
比如长沙的杜甫江阁地标萌宠。
视频12：可以和历史名人合影。放到夫子庙，就是和王羲之，唐伯虎等人合影。
https://www.xiaohongshu.com/explore/6842ee360000000023010cfa?app_platform=ios&app_version=8.96&share_from_user_hidden=true&xsec_source=app_share&type=video&xsec_token=CBScy6qkRI0yW2GGnJLreA-huUOF1k5B7l-1XFiowFLjY=&author_share=1&xhsshare=WeixinSession&shareRedId=ODlHOEdLOEI2NzUyOTgwNjg6OTlGNj1C&apptime=1755588834&share_id=25a48ff629b84339b0c6e93dd88ba150
可以用AR眼镜去写字，把字写在孔明灯上，放飞电子版孔明灯。（长沙橘子洲两岸以前是可以放飞孔明灯的，后来不让放了。现在可以借助AR，放飞电子孔明灯了。）
视频13：可以用AR眼镜去鉴定景点物件的真假，顺带给游客讲解景点故事。
https://www.xiaohongshu.com/explore/67ceb4a7000000002a00d3ad?note_flow_source=wechat&xsec_token=CBQmXfuOLw62_yV8A3ko8lIoqOnd8lVldZnJuxXxQcYzk=
视频14：纯粹介绍景点故事，以及景区两边的花花草草。
https://www.xiaohongshu.com/explore/67ee26b8000000001c0359fb?note_flow_source=wechat&xsec_token=CB_lN1d3chZKY6GYx_c38lKO36zHM-KgB0eWh9l0TRfgg=
可以从评论区看到游客的痛点：担心AR眼镜没电了。
视频15：又是一个展示当地景点时代变迁的视频，可以看出“这种展现时代变迁的AR视频”真的呼声很高。
https://www.xiaohongshu.com/explore/66d439c1000000001f01a843?note_flow_source=wechat&xsec_token=CB7Vaocif9Wzi7JUyrmjhMeVoW-giULl-RyujY9h9Bjh8=
视频16：把景点某些特殊角色变成NPC捧在手心。（注意是捧在手心，而不是简单的人物合照。）
https://www.xiaohongshu.com/explore/6560891b0000000017034ef0?app_platform=ios&app_version=8.96&share_from_user_hidden=true&xsec_source=app_share&type=video&xsec_token=CBc4u4JuLUoZXj3T9LrpUQ6_OqVvp5N4Ga644yV1l1KLE=&author_share=1&xhsshare=WeixinSession&shareRedId=ODlHOEdLOEI2NzUyOTgwNjg6OTlGNj1C&apptime=1755589096&share_id=4886747edc264efab727cd89aa107ece
关于AR眼镜和景区如何结合这个事情，除了观察新加坡，珍妮感觉，应该去观察日本。
日本应该是玩ACG玩得最溜的国家了。
这种思维风暴，当然得翻到日本的网站里去找找灵感。
所以珍妮把谷歌从谷歌hk调整了谷歌japan。然后又去搜了一轮，下次分析哦。
视频17：可以让某个地标起飞。借机吸引更多游客。
https://www.xiaohongshu.com/explore/67cd4355000000002a00fb35?note_flow_source=wechat&xsec_token=CBaL34iJo0vjSJTcN9xGgqHMKqm_eH4jmJkW1F7tA4MdI=
视频18：可以把AR生成的画面做成不同的风格，比如做成像素风格，进一步吸引游客。
https://www.xiaohongshu.com/explore/682f3998000000002202d2c1?note_flow_source=wechat&xsec_token=CB3VRUX26okmUXgCGQsry1BJEWqAn-fLphUXIOJ-zhJg4=
视频19：用AR把明信片立体化。
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视频20：用AR和热门游戏结合，比如和黑悟空取景地结合。
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视频21：用AR和民族精神结合，比如推出：抗日战争打鬼子的环节。
https://www.xiaohongshu.com/explore/688f26710000000025026537?note_flow_source=wechat&xsec_token=CB5HOHsI8OGL_JnsKOwOaRgXyZrUPWueqCYPR0gal3WEY=
那么结合今天一上调研，我们可以有一个初步的策划方案：
完整版请加珍妮微信zhenni989
